ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الاقتصاد الأمريكي myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
يقوم تجار التجزئة في الولايات المتحدة بتوسيع عروض خصم الجمعة السوداء الموسمية ليوم واحد لتشمل حدث مبيعات يستمر لأسابيع في محاولة لإغراء المستهلكين الأمريكيين بمواصلة الإنفاق، حيث تشير البيانات إلى أن فورتهم التي دفعت النمو الاقتصادي بدأت تتعثر.
من بين هذه الشركات Walmart وAmazon وTarget وMacy’s تجار التجزئة في الولايات المتحدة تقدم بالفعل خصومات كبيرة تحت شعار الجمعة السوداء، قبل وقت طويل من وصولها فعليًا هذا الأسبوع.
على الرغم من ذلك، انخفضت مبيعات وحدات البضائع العامة بنسبة 3 في المائة على أساس سنوي في الأسبوع المنتهي في 16 تشرين الثاني (نوفمبر) وفقا لبيانات من شركة سيركانا، التي تجمع بيانات نقاط البيع بالتجزئة.
ويتوقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن تصل مبيعات العطلات الشتوية إلى ما يقرب من تريليون دولار في الولايات المتحدة في تشرين الثاني (نوفمبر) وكانون الأول (ديسمبر)، وهو رقم قياسي يبلغ 902 دولارا للشخص الواحد. لكن من المتوقع أن يبلغ معدل نمو الإنفاق نحو 2.5 إلى 3.5 في المائة، وهو الأبطأ منذ عام 2018.
“إننا نشهد هذا التراجع في الحوافز لمحاولة توسيع النافذة التي يمكن من خلالها [retailers] وقال جريجوري داكو، كبير الاقتصاديين في شركة الاستشارات EY Parthenon: “يمكن أن تجتذب المزيد من المستهلكين”. “الحقيقة المحتملة في موسم العطلات هذا هي أننا نرى مبيعات منخفضة إلى حد ما لأن الأحجام تنمو، ولكن بوتيرة معتدلة – و[retailers have]قوة تسعير أقل بكثير.”
وقال إن تجار التجزئة “يقومون بالتحفيز من خلال الخصومات وأشكال مختلفة من العروض الترويجية” لمن هم في الطرف الأدنى من طيف الدخل بينما “يحاولون أيضًا جذب الأفراد ذوي الدخل المرتفع لإجراء عمليات شراء خلال هذه النافذة الأوسع”.
بالرغم من التضخم الرئيسي قالت جامعة ميشيغان هذا الأسبوع في استطلاع شهري إن المستهلكين “ما زالوا محبطين للغاية بسبب استمرار الأسعار المرتفعة” بعد أن انحسرت من أعلى مستوياتها التاريخية في العامين الماضيين.
وكان الإنفاق الاستهلاكي السائق الرئيسي من النمو الاقتصادي القوي الذي شهدته أمريكا في الأشهر الأخيرة. ولكن ثقة المستهلك لا تزال قائمة أقل بكثير من المتوسط على المدى الطويلتظهر استطلاعات الرأي.
ويثير احتمال فرض جولة جديدة من الرسوم الجمركية في ظل رئاسة دونالد ترامب المقبلة خطر ذلك التضخم يمكن أن ينطلق مرة أخرى، كما حذر الاقتصاديون – مما يشكل عبئا جديدا على المعنويات.
“عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض بأغلبية جمهورية [probably leads] وقال رولاند فوماسي، محلل الأغذية والأعمال الزراعية في رابوبنك، في مذكرة، إن ارتفاع التضخم وتباطؤ نمو الناتج المحلي الإجمالي وزيادة العجز في الميزانية.
وأضاف أنه إذا زاد ترامب الرسوم الجمركية، فإن ذلك “سيؤدي إلى انتعاش التضخم وتباطؤ النمو الاقتصادي”.
“يمكن تخفيف التأثير السلبي على النمو من خلال التخفيضات الضريبية وإلغاء القيود التنظيمية من قبل الكونجرس الجمهوري. وأضاف: “لكن هذا من شأنه أن يزيد عجز الموازنة ويعزز التضخم، خاصة مع انخفاض الهجرة”.
الجمعة السوداء هي واحدة من الأوقات الأكثر ازدحاما في السنة بالنسبة لمتاجر السلع الاستهلاكية، والفترة بين عيد الشكر واثنين الإنترنت – يوم الاثنين التالي للعطلة، عندما يقوم بائعو الإلكترونيات بخصم البضائع – تعتبر بالغة الأهمية للإيرادات السنوية لتجار التجزئة.
وقال جاك كلاينهينز، كبير الاقتصاديين في NRF، إن الأوضاع المالية للأسر كانت في “حالة جيدة”، مما يوفر “حافزًا للإنفاق القوي مع اقتراب موسم العطلات”، على الرغم من أن “الأسر سوف تنفق بحذر أكبر”.
بريان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة “تارجت”، قال للمحللين هذا الأسبوع إن المستهلكين أصبحوا “أصحاب الحيلة بشكل متزايد” في الطريقة التي يتسوقون بها، “مع التركيز على الصفقات ثم تخزينها عندما يجدونها”.
مجموعة المتجر التي خائب الأمل أجرت وول ستريت هذا الأسبوع، من خلال توقع مبيعات ثابتة في الربع الرابع، عرضًا ترويجيًا لمدة ثلاثة أيام “الجمعة السوداء المبكرة” في أوائل نوفمبر. أطلقت يوم الخميس عرضًا ترويجيًا بعنوان “عروض الجمعة السوداء” والذي سيستمر حتى نهاية الشهر، بما في ذلك عناصر مثل أشجار عيد الميلاد وسماعات الرأس بنصف السعر.
أطلقت شركة وول مارت، أكبر متاجر التجزئة في العالم، أول حدث من فعاليات “عروض الجمعة السوداء” التي تستمر لمدة أسبوعين في 11 تشرين الثاني (نوفمبر). وسيبدأ الحدث الثاني يوم الاثنين، حيث يقدم تخفيضات كبيرة على أجهزة التلفزيون وأجهزة iPhone والألعاب والجينز، من بين عناصر أخرى.
بدأ “أسبوع الجمعة السوداء” في أمازون يوم الخميس. يستمر عرض “توفير الجمعة السوداء” من Home Depot من 7 نوفمبر إلى 4 ديسمبر.
شارك في التغطية ويل شميت في نيويورك ومادلين سبيد في لندن
